IKEA IKEA 2000 – Rum för förändring
IKEA 2000.

Genre Tidsdokument, ideologiavläsningsinstrument, slagruta, reklam.

Strategi Ni vet, stora kvantiteter, självmontering, folklighet, pressade priser, etisk marknadsföring (”90 000 träd planterade hitills!”) osv.

Argument Vid en första genomläsning tycktes det mig som om någonting hänt med bilden av MÄNNISKORNA i allmänhet och FAMILJEN i synnerhet i IKEAs nya 338 sidiga katalog. Av alla bilder på människor i katalogen fann jag den klassiska kärnfamiljen (mamma, pappa, barn) samlad på samma bild endast vid ett enda tillfälle (sid 296); men inte ens här får vi se någon klassisk uppställning utan istället visas två unga föräldrar som leker i sängen med två svarta (kanske adopterade) flickor i 4-5 års åldern. Eller förresten, kanske mannen – som nästan är helt skymd av en av flickorna som han lyfter upp i luften – är färgad? Eller misstar jag mig, är det mina egna kärnfamiljsideologiska glasögon som som säger att de är unga föräldrar? Kanske är de fyra syskon, varav två är adopterade, eller rentav alla? Och var håller isåfall föräldrarna hus, eller föräldern? Sängen de leker i heter åtminstone Oslo. Eller rättare sagt: sängstommen heter Oslo och finns i brunlackerad askfanér.

Denna förvirring kräver naturligvis EN FULLSTÄNDIG INVENTERING AV SAMTLIGA BILDER SOM VISAR MÄNNISKOR i denna skrift. Låt oss alltså börja från början:
sid 1, det vill säga omslaget, föreställer en leende, ensam ung kvinna med säckiga byxor samt två papperskassar med mineralvatten och vin, stearinljus i bakgrunden (det verkar som om hon skall ha fest), när man viker upp fliken på omslaget har mycket riktigt gästerna anlänt, vinet är uppkorkat, grissini, rädisor och späda morötter är framdukade; gästerna är sju till antalet, från vänster: storleende, rödlätt kvinna i tjugoårsåldern med ryggen till hälften mot kameran, åttaårig pojke med jeanssnickarbyxor i profil sittandes i knät på en medelåldersman i beige mysig tröja, man i tjugoårsåldern med glasögon och t-shirt med sannolikt persiskt eller arabiskt påbrå, han håller i ett glas med obestämt innehåll, rödhårig kvinna i skräddarställning på golvet vänd från kameran som talar med ung och glatt leende kvinna med asiatisk bakgrund som är barfota och sitter uppkrupen i soffan och håller i ett glas med rödaktig dryck, kvinna i tjugofemårsåldern i profil och iklädd turban samt stor guldring i örat;
sid 2: kvinna framför dator med mineralvatten i glaset;
sid 12: ensam kvinna med bukett rosa rosor (tända ljus i bakgrunden – trots att dramat utspelar sig på dagtid);
sid 14-15: mamma hjälper son med läxor, ett annat barn tittar på tv och ytterligare ett ritar på en vägg med krita;
sid 20-21: medelålders man står på knä och vattnar blommor;
sid 26-27 tre barn (två pojkar och en flicka) ser på tv, en av pojkarna har utländsk bakgrund;
sid 28: kvinna med asiatiskt påbrå arbetar framför dator;
sid 37: 10-årig pojke klappar gravid kvinna på magen;
sid 50-51: tre mindre bilder på samma busiga singeltrettiofemåring med rufsigt hår, ärmlös-dalmartinerprickig tröja, för korta svarta jeans och gympadojor (trots att bilden är spegelvänd ser man att han lagt ifrån sig en pocket-bok som verkar heta DEN FLYTANDE ELDEN (!);
sid 53: kvinna med asiatiskt utseende just hemkommen från flygresa (hon har en väska med flygtagen kvar), hon ser glad ut över att få lägga sig i sin mysiga säng;
sid 75: ensam man spelar data-spel;
sid 93: samma asiatiska kvinna målar om en vägg; pojke och flicka äter frukost, pojken läser Kalle Anka flickan läser en bok;
sid 134: kvinna läser morgontidningen;
sid 135: kvinna läser två böcker (de ligger ovanpå varandra!) medan hon dricker kaffe;
sid 136-137 sex män skall ha fest (herrmiddag?), de dricker öl och man skymtar en flaska Absolut Vodka och några flaskor vin i en påse;
sid 163: ett par manshänder skivar en gurka;
sid 172: två män i jeans står mycket nära varandra (homosexuella?), de har öppnat en flaska vitt vin och håller på att laga middag;

sid 178: man öppnar kylskåpet för att ge sin vita lilla hund en tugga (prinskorv?), på diskbänken står fyra flaskor vitt vin, fyra glas och en bukett blommor;
sid 181: två flickor i 10-12 års åldern med ridstövlar står i ett kök och pratar, en håller i ett glas;
sid 184-185: två kvinnor, en ligger i en soffa och skrattar (pratar i telefon), den andra rör om i sin kaffekopp, på golvet står några ouppackade påsar från exklusiva klädboutiquer;
sid 195: mamma ser på hur hennes dotter rör om i sockerkakssmet;

sid 203: en man mäter upp någonting på väggen med en linjal medan en pojke och flicka ligger på golvet nedanför honom och verkar ge honom instruktioner;
sid 204: mamma läser saga för sin dotter i soffan;
sid 220: tonårstjej tittar på dansfotografier;
sid 222-223: ungt par där mannen dukar fram middag medan kvinnan arbetar framför datorn (en grön imac);
sid 224: en könsneutral person i tidiga tonåren ritar, äter kakor och dricker mjölk vid köksbänken;
sid 228: pappa sitter vid skrivbord och gör anteckningar i en kalender (?) medan en flicka läser en bok;
sid 230: tre killar i fem-åtta års åldern spelar dataspel;
sid 232: kvinna sitter i fåtölj och läser någonting som ser ut att vara en mycket tjock, exklusiv tidskrift;
sid 234: två kvinnor och en man på arbetsplatsen, en kvinna står i köksregionerna och för en tekopp mot munnen, andra kvinnan jobbar vid datorn, mannen ser ut att skratta medan han läser en tidskrift, ett glas Evian-mineralvatten står redo att drickas;
sid 252: en pojke (adopterad?) hamrar på en bultbräde, hans mor står bakom honom och håller i ett par gummistövlar;
sid 259: kvinna talar i telefon och ser allvarlig ut, annan kvinna med asiatiskt påbrå lägger ned en blå filt i en furubänk;
sid 272 till 294 (barnens IKEA): barnsidorna är betydligt mer befolkade än övriga delen av katalogen, bla får vi se åtta barn på barnkalas, de hoppar på mjuka uppblåsbara kuddar, en kvinna i bakgrunden ler medan hon slänger ihop en marängsviss, vi får se barn i barnstolar, barn som klär ut sig till djur, en kille som spelar trummor, en tjej som målar vid ett stativ, en annan som som väver, två grabbar spelar TV-spel, relativt många av barnen har invandrarbakgrund;
sid 296: den inledningsvis beskrivna bilden av (- jo, jag insisterar!) två unga föräldrar som leker i sängen med två svarta (uppenbarligen adopterade) flickor i 4-5 års åldern; sid 298: kvinna som läser bok i sängen och ler rart;
sid 303: yngling står vid köksbordet och skär upp bröd, några flaskor Budweiser står redo;
sid 306: man håller i ett spädbarn i sovrummet, han ser ömt på sitt barn;
sid 321: man i blå pyjamas sträcker på sig i en säng, kvinnan med det asiatiska utseendet sover, annan man vädrar madrassen och sängkläderna;
sid 348: man är på väg ut ur duschen;
sid 354: pojke med invandrarbakgrund (indisk?) är iklädd cyklop och simfötter, han kastar en badanka ned i badkaret;
sid 368: ung man i fåtölj blundar och ler, kvinna med IKEA-skjorta och telefon-headset tar emot en beställning, dator i bakgrunden;

sid 387: 10-årig tjej äter barnportion köttbullar, potatis och lingonsylt.

Kulmen ”God design och god funktion till ett LÅGT PRIS är vad vi brukar kalla Demokratisk Design.”

Slutsats Kärnfamiljen finns inte längre, inte ens här. (I senaste numret av magasinet IKEA-FAMILY har för övrigt Jonas Gardell skrivit en – det måste man ändå medge – fullständigt osannolik tunn krönika om sin saknad efter Beppe Wolgers. Jag kan inte låta bli att undra hur mycket betalt han fick.) Annars är läget följande: männen står i köket, dricker vin och lagar mat, kvinnorna sitter framför datorer, det är mycket mineralvatten, stearinljus och datorer, och barnen – ja jag vet inte barnen är väl som vanligt.

Ulf Karl Olov Nilsson